“除了安宫牛黄丸，同仁堂还有‘早安水’、‘晚安水’等很多保健养生饮品，我都想尝尝。” “苗绣耳环和胸针好漂亮啊！我想给闺蜜买一些！” 11月22日至28日，2025年非物质文化遗产博览会在云南大理举行。全国精选的120余个非遗品牌亮相，激发了市民和游客的购买欲望。除了同仁堂、全聚德等百年品牌外，还有不少年轻品牌。他们继承的技艺是古老的，但这些年来品牌已经逐渐“出圈”了。从“技艺技能”向“品牌发展”转变，推动非物质文化遗产更好地融入现代生活，交付经济社会发展，是当前非物质文化遗产转型的必由之路。亲duct是马赛，一个90后的年轻人，是品牌的奠基人。他是天津市非物质文化遗产代表性项目马花丝镶嵌技艺的第四代传承人。这从小就影响了他，七八岁的时候他就开始帮助父母。如今她自力更生，熟练掌握堆、打底、编、编、捏等传统花丝镶嵌技艺。他的父母都是传统工人。尽管他们生产的产品很容易销售，但他们仍然保持着家族式经营。直到2014年，斯马赛决定注册公司并创建“开物皇家”品牌。 “我不抽烟、不喝酒、不玩游戏……马赛唯一的爱好就是研究老工艺、设计新产品。”他的妻子评论说马赛的生活似乎有点无聊，但他很享受。马赛相信工艺代代相传，并注入卓越精神是这个品牌的灵魂。 “我们抓住了当代人对国潮的热爱，设计了一批花丝镶嵌配饰，将传统技艺带入日常生活。很多年轻人从我们的品牌和产品中认识并喜爱这项技艺。”市级法华陶瓷传统工艺代表性传承人乔林，也是一位“90后”，对非遗也有想法。 “打造非遗品牌，最终要落到产品上。”乔林表示，他们坚持诚信、创新。比如，在釉色方面，他们从传统的五色发展到百余种颜色，而且还大胆突破，创造了新的审美语言。此外，他们还通过跨界整合发现了新的商机。他们发现，流行游戏《黑神话：悟空》使用的是明代的珐琅葫芦瓶。他们创造以此为灵感设计的福禄喜彩葫芦瓶，一下子成为了年轻人的时尚装饰品。他们与苏州图书馆合作，打造了以翠绿和合欢花为主的限量香版，让珐琅之美萦绕在书香之中。 “通过这些尝试，法华已经成为一件家居好物，一个时尚配饰。品牌的非物质文化遗产属性已经无关紧要，我们的工作就是不断打磨产品，让它重新焕发光彩。”产品是品牌的基础，消费者的认可是做大做强市场的基础。近年来，非遗产品越来越受到消费者的青睐。从统计销售数据来看，淘宝平台非遗相关产品交易额已连续两年突破千亿元。今年“双11”期间其中，非物质文化遗产相关产品整体销售额达94.2亿元。值得注意的是，“90后”、“0后”已成为非遗消费的主力军，18岁至24岁的年轻消费者比例大幅提升。助力可持续发展、打造品牌是马赛立志更好地传承马赛花丝镶嵌技艺的必然选择。“基于目前的市场需求，我们选择进行品牌的发展，一是保护原创设计，二是我们希望更多的人看到这种做法的价值，让其传承有更好的基础。”“佛山木版年画是我国南方流行的民间年画。据史料记载，已有600至700年的历史。早在2006年，它们就被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。刘忠普2014年，他开始向师傅学习传统技艺，现在他打理着师傅留下的老摊子。在打造“解友店”子品牌的同时，我们设计了“诸神复活”系列热门年画产品，将“解友年画店”品牌打造成年轻人中“时尚、传统”的品牌，并由此开始与其他品牌的合作。“只有让更多的人喜欢我们的品牌，不断增加品牌的附加值，才能更好地传递给更多人。”清华大学目前在传统工艺传承类文化遗产项目上有两种值得关注的品牌发展模式。母婴品牌往往是个人品牌，注重收藏层面的打造，而儿童品牌则往往针对年轻人。景德镇、宜兴、镇湖、河清。同一物质文化遗产项目的知名度变化越多、遗产群体越多样化，遗产的生命力和可持续发展能力就越强，不一定具有高级别的可传承称号。主要是讲故事。 “这样，历史就不再是冰冷的文本，而是消费者愿意沉浸其中并分享的品牌故事。消费者不仅仅是体验一件文物，而是成为百年故事的一部分。”非遗品牌如何与消费者尤其是年轻一代消费者建立更深层次的情感联系？利用互联网讲述品牌故事是一种有效的方式。大部分非物质文化遗产传承代表都认识到使用互联网平台的优势很重要，但与他们的手指技能相比，“按网”的技能仍然是明显的短板。中国大学传播学研究中心教授表示，品牌也有“生命周期”。对于一些老字号文化传承品牌来说，重要的是用当代叙事来翻译品牌故事，树立品牌个性，让老字号的文化连接能够利用短视频等新媒体语境，生成契合当代消费语境的现代场景化叙事，强化品牌与年轻消费者的情感共鸣。当然，他也注意到，近年来，传统手工艺等非遗品类不断涌现新品牌。他们以民族时尚、民族风格、东方美学等为品牌特色，借助新媒体实现快速成长，并不断探索多元化的品牌路径。新品牌借助纪录片、短视频等线上视听方式直观地展示品牌所传承的非物质文化遗产的独特技艺和人文故事，加强非物质文化遗产技艺与品牌本身的联系，赋予品牌文化联系和人性温暖。 “这些品牌将塑造将非物质文化遗产连接和现代美学融入特定生活方式的符号载体的产品，并抓住互联网关键意见领袖、平台算法等，实现基于故事的场景化视听内容的持续目标传递，培育目标用户的用户化生活方式和消费。”杨红建议，非遗产品和品牌应该更好地融入现代生活，实现传播突破，而品牌的跨界联动是有效途径。近年来，不同地区的各类非遗项目都在积极探索跨界链接打造高影响力、高契合度的品牌，利用新媒体平台拓展非物质文化遗产在当代语境下的价值表征。实现双向赋能的案例值得研究和借鉴。 （每日电子记者经济学家张雪） （编辑：付仲明）
