中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络视听广播节目许可证（0107190）（京ICP040090） 在达到50万亿元规模的关键节点，2025年，中国消费市场正在经历技术浪潮、价值转型和模式创新驱动的系统性重塑：AI全面入局，从决策开始重构消费环节；随着民族文化思潮、“取悦自己”潮流和绿色智能需求的兴起，消费价值取向越来越多元化；即时零售履行分钟级合约，推动线上线下深度融合……从决策、到价值导向、再到变现场景，三者力量相互关联、同步，不仅揭示了当下市场的增长逻辑，也勾勒出一个更智能、更敏捷、更多元化的未来。未来的景象。重塑入口：AI全面进入游戏，正在重建与消费决策的链接。在AI深度应用的背景下，大机型的“火”从技术前沿“燃烧”到消费一线。 “AI全面入局”成为2025年消费市场必然关键词。科技创新从消费前端入口入手，重新定义“人、货、地”的连接方式，重构消费决策环节。今年的“双十一”堪称这一变化的纯粹体现。社交平台上，“AI购物导师”、“一键生成最优购物清单”、“跨平台比价代理”等话题不断蔓延。在决策复杂、信息超载的购物场景中，很多消费者选择将部分决策权交给AI。行业ry已经嗅到了这种范式转变的机会，电商平台和大型模特公司纷纷做出调整，占领新的消费入口。天猫今年定位为第一个全面落地人工智能的“双十一”，力争人工智能渗透全链条；京东推出“京小智5.0”，旨在成为能够进行深度对话、主动管理复杂购物旅程的个人购物伙伴；字节跳动将豆宝模式深度嵌入抖音商城，是“边聊边看边买”的无缝融合体验。此外，独立AI导购、浏览器智能插件等新兴形态也在快速增长，进一步解构和重塑入口形态。系列布局的一个关键部分是在新引擎中开发对话能力和对大模型的理解，以洞察消费者需求，缩短决策时间路径，提高交易效率。尽管目前人工智能在购物领域的应用仍有很大提升空间，但市场普遍看好其发展前景。业内预测，人工智能未来的发展不仅会响应消费者的需求，还会主动了解、预测甚至唤醒消费者的潜在需求。还将进一步优化行业的研发、备货和营销策略。根据麦肯锡全球研究院的报告，生成式人工智能预计每年将为全球经济创造2.6万亿美元至4.4万亿美元的价值。其中，在零售和消费品行业，生成式AI将改变规则、提高效率，创造4000亿美元至6600亿美元的价值。结构重塑：价值取向不同倒逼产业跨越。当科技改变消费“入口”、内部消费者的价值主张也同时发生了深刻的演变，成为推动市场结构变化的另一主要力量。 2025年，以民族文化潮流、“自我愉悦”为主体的情感和社会消费将大幅增长。与此同时，在理性消费意识普遍增强的背景下，节能、实用、技术升级相结合的绿色智能、循环经济等消费趋势正在成为主流。年轻人热衷“淘金”，黄金消费新模式出现。平安扣、平安锁、貔貅等民族时尚金品深受年轻人喜爱；花间松、谷雨等品牌也在趁着国潮单品的潮流破局……在一些购物平台上，国货时尚单品时常出现在市场上。事实上，自然消耗时尚从服装延伸到生活方式、文化体验和旅游等领域，呈现出大众化、日常化的趋势。智研咨询研究报告显示，2024年，我国国潮经济市场规模将突破2万亿元，预计2028年将达到3万亿元以上。中国设计师打造的拉布布等IP潮流，已将国潮的热度传播到全球。与此同时，注重关注内心需求的“自我愉悦”消费浪潮也在涌动。从上海哔哩哔哩世界2025吸引40万年轻人点燃二次元消费，到江苏“苏超”赛事带动的烟火，以情感共鸣和利益满足为核心的“情感经济”成为拉动增长的重要引擎。业内预测：“中国“情感经济”规模有望超到2025年将达到2万亿元。值得注意的是，随着消费者追求个性化和情感满足，他们对产品的功能性、耐用性和长期使用成本也提出了更高的要求，从而驱动市场向“高品质、低价格”的良性结构演化。在商场的手机回收店，店员只用了几分钟就完成了对旧手机的即时估价，数据传输完成后将新手机交给了消费者。如今，这样的场景越来越常见，循环经济也体现了现实生活中的环保理念。京东消费与产业发展研究院的调查显示，“重生消费”概念被超过80%的消费者认可，高频参与者的认可度超过一半。二手交易平台闲鱼数据显示，平台每天发布闲置物品700万件，日均交易商品数量同比增长30%。智能化重新定义了产品的核心价值和长期价值。在汽车行业，消费者的关注点已经从续航加速转向智能驾驶算力和座舱交互。工信部数据显示，2025年前三季度，具备L2级辅助驾驶功能的新增乘用车销售渗透率将达到64%。我国首批L3级自动驾驶车型也于近日获得有条件准入许可。智能驾驶领域的主要功能正在成为热门车型的“标配”，能够应对复杂城市情况的高端智能驾驶成为新的竞争焦点。 “当前消费市场呈现出多维度变革的趋势，其核心就是向以消费者为中心的方向演进。”交银国际研究部Port认为，在消费趋势层面，性价比和情感价值共同主导当前消费者决策，为企业产品创新和品牌发展提供关键方向。重塑场景：实时零售驱动深度融合，线上线下价值取向各异，最终需要匹配消费场景来实现。在基础设施结构日益完善、技术不断增强的背景下，中国消费市场正在发生一场以“分钟”为基础的零售革命，以前所未有的深度和广度改变着消费习惯。据商务部研究院报告显示，预计到2025年我国即时零售市场规模将达到9714亿元，距离万亿元规模仅一步之遥。庞大的市场蛋糕吸引了电商巨头竞相争夺。在春天2025年夏天，京东、阿里巴巴、美团三大平台紧锣密鼓地进行战略升级和资源汇集，投入数百亿元补贴，打响了全国范围的电商大战。该行业的日订单总量从平均每天约1亿个订单上升到每天2亿个订单。这场战争在监管部门密集的“反内卷”监管引导下逐渐平息，但其对消费市场和消费习惯底层逻辑的改变却是不可逆转的。商务部研究院电子商务研究所所长杜国臣表示，随着即时零售不断渗透当地零售供应体系，居民对即时零售的认可度不断提高，已从满足应急需求演变为日常生活。他提供了一组数据，我国即时零售额将突破1万亿元预计2026年将达到2万亿元，“十五五”期间年均增速将达到12.6%。当前，我国零售业正处于迈向万亿级规模的关键阶段。值得注意的是，电商巨头之间的竞争不仅仅局限于线上的流量和运力部署，还进一步带动了电商平台在线下实体领域的积极拓展。重点平台通过自建、合作或转型，加快布局社区店、前端仓、品牌体验店等线下节点，使其成为即时落地的网络基础和用户服务的新触点，实现线上流量与线下体验的协同增值。商务部研究院《即时零售行业发展报告（2025）》测算显示，前端仓贡献更大占即时零售交易量一半以上，是即时零售的重要供应链。前端仓库的数据增长显着，密度不断提高，正在逐步覆盖一二线城市的社区。产品放置在距离消费者3公里以内，大幅缩小“最后一公里”配送半径。传统零售依赖地理位置和货架大小，而新渠道更注重消费者的即时需求、购物效率和场景体验。商品流通和价值链路径被重新定义。新的零售格局已经开启。 Looking back to 2025, the evolution map of China's consumer market has become increasingly clear: technological innovation has changed the "penetration" of consumption, cultural confidence, individual awareness and the conceptof sustainable development has jointly changed the "value structure" of consumption, while online and o线下融合重塑了消费的“场景”，极大改变了消费链条，大大增加了产业侧的生产链、流通和服务。展望未来，国研新经济研究院创始所长朱克利表示：“接下来消费行业的竞争必将是产品硬实力、品牌软实力和情感连接的综合竞争。在这场由政策、技术、文化和亿万消费者共同书写的深刻形态变革中，一个更智能、更多元、更快速的国内市场正在加速形成。”
