中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络视听广播节目许可证（0107190）（京ICP040090） ■肖伟 自9月份开赛以来，2025湖南省足球联赛（以下简称“湘超联赛”）以多场激情四射的比赛展现出区域体育IP的强大号召力，带动文旅消费热潮，相关企业主营产品持续畅销。笔者认为，相关企业只有改变理念、产品、营销、技术四个维度，才能帮助湘超联赛从“爆款”走向“持久人气”，真正以品牌和业绩动力的不断提升改变赛事流量，实现“以一场足球赛事激活全球消费”的长期价值。需要观念创新。企业必须主动消除传统以“场馆展示、标志曝光”的模式，充分挖掘地域IP的独特价值，促进“体育+地方文化+消费”的融合，将企业营销与全湖南文旅资源深度绑定，让品牌传播既能受益于赛事人气，又能扎根湖南这片竞争优势之地。产品创新是核心。建立一个令人难忘的点是很困难的，企业应该赋予自己的产品真正的美感。比如，企业可以推出采用湘绣、印染等工艺的产品，让其成为湖南文化的承载者，接触到更广泛的受众；还可以结合湖南辣菜的特点，形成专属品类，让球迷在观看比赛的同时品尝到真正的“湘味”。营销创新是起点。事件营销应旨在引起深刻的情感共鸣。湖南超强的主要优势r联赛的关键在于地域情感的统一，公司的营销必须严格遵循这个核心：在比赛中场可以推出包含湘剧、花鼓戏等元素的演出；还可以开展“我与湘超的故事”等征集活动，将球迷故事、本土加油歌曲转化为营销素材。通过方言解说、与当地音乐人合作等方式，营销内容可以与体育激情、文化温暖相结合，实现“圈外”传播。技术创新是重要保证。企业可以利用人工智能技术实现精准营销，提高营销效率。利用AI分析不同赛区球迷的消费习惯，精准推送联名套餐、联合折扣；利用智能分析工具，根据天气、天气等动态因素调整营销创意活动进展，实现“进球瞬间优惠”、“场馆周边优惠券精准发放”等实时响应；人工智能还可用于优化供应链布局，精准配送赛场周边赛事专用产品，有效提升转化效率。香潮的走红，为相关企业提供了机遇。企业只有在理念上扎根湖南土壤、在产品上展现湖南之美、在营销上传递地域情感、在工具上运用智能技术，才能将赛事的短期热度转化为长期的品牌价值。
