中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络视听广播节目许可证（0107190）（京ICP040090） ■ 记者刘旭英 “我们早早就排队买了限量版DORA&Rayan毛绒系列，虽然错过了第一轮，等了几个小时，但还是值得的！”在TNT时尚展区外的专属排队区，大学生欣欣一边向记者展示自己的“全套装备”一边笑着说道。一个小马扎、一个便携式游戏机、一个充电宝——打发等待时间所需的一切他都准备好了。欣欣身后，整个队列几乎挤满了蜿蜒的队列，热度是肉眼可见的。在刚刚结束的2025第四届北京国际艺术设计玩具博览会（QDF×ADTS）上，这样的热闹场面随处可见。记者走访发现，展会人气非常旺，每个展位前都挤满了人，众多IP展区多次造成排长队。作为北方潮流娱乐圈一年一度的闭幕盛会，这场为期三天的活动自开幕以来就笼罩在人们的兴奋之中。在16500平方米的展厅里，时尚理念与创意灵感碰撞融合，让每一寸空间都洋溢着活力。新IP耀眼登场，老牌品牌跨界破圈。国内知名IP玩具品牌52TOYS的展位前排起了长队。品牌家族IP新成员“小包子”首次公开亮相。其“Melt Together”黑胶毛绒系列一上架就受到了狂热游戏玩家的抢购。 “我从天津坐高铁来这里就是为了得到这个限量产品，我终于买到了！”拿着娃娃包装盒的95后玩家李萌难掩兴奋之情。 52TOYS发布了一些IP外设过去挂在背包里。 52TOYS相关负责人告诉记者，本次展会，品牌将携NOOK、CiCiLu、PoukaPouka、NINNIC四大热门IP以及新IPLITTLE BUNS集中亮相。其中“小包子”是艺术家三山创作的。该剧所有角色都有一张圆圆的“小馒头脸”，核心是赋予“爱与陪伴”的温暖理念。其中，煎饼兔和绵绵熊这两个角色最受玩家喜爱。除了孵化新IP之外，52TOYS还不断对现有IP进行反复升级，根据不同IP的风格和特点打造不同的产品。 Star IP NOOK此次带来两款新品，并推出多种限量款式，进一步巩固粉丝基础； CiCiLu正在将产品线拓展至时尚玩具和毛绒品类，并持续拓展消费场景。这次，它带来了CiCiLu潮店特制鹅毛绒。电梯卡；以温暖治愈的风格吸引了无数粉丝的PoukaPouka，推出了“雪宝贝”和“一起滑雪吧”两款乙烯基毛绒新品，吸引新老粉丝驻足； NINNIC将东方美学元素与传统文化表达的多种可能性相结合，探索IP与传承趋势。 据了解，52TOYS自2024年起不断壮大自身IP储备，在全球发现并孵化了众多优质IP。这一新IP的热烈反响，进一步证明了品牌作为领先IP运营平台对优质内容的强大吸引力和孵化能力。 “这次展会最大的成功就是我们的潮流IP和产品受到了来自世界各地游戏玩家的喜爱和认可。很多游戏玩家来自外地，有的还带着以前买的一整箱玩具来参加设计师签名会。这些时刻让我们特别温暖。”52TOYS相关负责人感慨道，“接下来，我们会带着这份希望，精心开发出一些更有趣的产品，给大家带来快乐和陪伴。融合的力量，让每个人的生活变得更有趣。”记者了解到，本次展会由首都展览集团指导，北京北辰领航商务展览有限公司和上海必游汇智能科技有限公司（千岛）联合主办。吸引了300多个潮流玩具品牌参展，带来千余款限量版、首发版和联名作品，涵盖盲盒、人物、卡片、涂鸦艺术、等，充分满足潮流玩具爱好者的多样化需求，在众多展位中，一个醒目的橙色展位格外引人注目——在中国知名品牌北冰洋主题为“重生”的展位前。“国潮，玩转经典”，复古灯箱和巨型北极熊充气模型营造出一种独特的氛围，让怀旧玩家和新潮玩家驻足停留，吸引不少玩家驻足拍照。“不仅可以喝到经典橙汁，还可以获得潮流联名纪念品。如今，老字号跨界品牌很受年轻人的理解！”刚刚收到限量版联名纪念品的张先生感叹道。北冰洋相关负责人表示，此次参加QDF时装秀，不仅是该品牌开展“民族时尚复兴”的重要一步，也是继续探索品牌转型、拉近与Z世代消费者的积极实践。展会期间，北冰洋还与多家品牌合作。流行的IP趋势进一步拓展了跨界合作的维度。”以此增强北冰洋对年轻消费群体的影响力。借助潮流玩具展会，不仅可以展现品牌深厚的文化底蕴和创新活力，还可以促进传统品牌与时尚文化的深度融合，实现双向赋能。”国际巨头纷纷瞄准中国市场的展会现场。除了TNTSPACE、品云、52TOYS、UUTOY等国内热门IP外，美国潮流玩具巨头FUNKO、模型玩具头部品牌MOSHOW也纷纷参展。美国潮流玩具巨头FUNKO的蓝色主题展台，精灵宝可梦、三丽鸥等千余款全球知名IP形象悉数亮相，丰富的品类和出色的设计吸引了大批玩家的关注，FUNKO在展会上的大手笔布局就展现出了深耕中国市场的雄心。与中国的新老粉丝建立更紧密的联系。继2025年令人兴奋的增长之后，我们期待在2026年开启更广阔的发展空间。”FUNKO亚太区销售副总裁Andy Clempson表示。FUNKO的合作伙伴博雅集团对中国市场也充满信心。博雅集团销售总监王先锋告诉记者，FUNKO拥有超过1000个全球IP授权，已与Marvel、Marvel、Marvel等150多家国际知名公司达成深度授权合作。 DC、迪士尼、皮克斯、环球影业、梦工厂、派拉蒙、NBA，推出了超过2万个卡通人物娃娃。”过去，FUNKO的主要市场集中在欧洲和美国。近两年，中国潮流玩具市场展现出强劲的消费力，让品牌看到了巨大的机遇。而众多世界知名IP的授权储备是我们深耕中国市场的主要优势。”王先锋说，“我们只有已经开始了，未来还有增长空间。空间很大。广东省玩具协会潮流玩具分会发布的《2026中国潮流玩具消费需求洞察报告》显示，中国潮流玩具市场规模从2020年的200亿元以上，平均以70亿年的速度增长30%以上，并预计到2026年将继续向千亿级别迈进。潮流玩具是行业蓬勃发展的强大动力，取决于它能否满足当代人对精神慰藉和陪伴的深层需求，每一个可爱、萌萌、温暖、治愈的IP形象都承载着消费者平息情绪、表达自我的愿望，52TOYS相关负责人在接受采访时表示，当下，情感价值和文化产品正在推动一个时代的发展。机会。 “过去，中国市场在传统商业化、工业化功能性产品领域的竞争逐渐加剧。但情感价值、文化产品并不是标准化商品，主要是每推出一个产品都是一个变化，所以行业的卷入度比较低。而且用户的选择也不是唯一的。比如喜欢《汤姆和蜡笔小新》的消费者不会同时影响《小新和杰瑞》。” ”该负责人表示，“目前，中国IP玩具市场继续保持蓬勃发展态势。消费者对IP玩具的热情日益高涨，需求也越来越多元化。健康发展的市场环境为52TOYS等本土品牌带来了广阔的发展空间，也让我们对行业的未来充满信心。”
